以及推出高端支線LI-NING 1990
因此當嘻哈音樂在2015年後帶領新一輪街頭潮流時 ,李寧或能從激烈的運動行業競爭中找到區別於它人的增長點。但其正式確立的時間最早能追溯至1950年代。而這也隻是其在亞洲市場的第三家門店。(文章來源:界麵新聞)
而對於時裝品牌而言,最新舉措是為支線Clarks Originals造節日。它需要將該支線在潮流領域的影響力進行變現。Clarks寄托了李寧運作時裝品牌的願望 。合作方包括潮流品牌Vandy The Pink和X-LARGE , 在中國,以及推出高端支線LI-NING 1990 。合作的聯名對象包括Stüssy等知名潮流品牌。但曆史聲譽和潮流價值仍高於堡獅龍。就連Clarks都銷售樣式相同的款式。Clarks Originals密集發售Wallabee聯名係列,2024年4月26日被定為首個“Wallabee日”,背後思路是不同的。而偏偏街頭潮流也已經不再被市場所垂青。
而Clarks Originals最經典的Wallabee鞋型已經在市場上泛濫 ,這也是為和在非凡領越收購Clarks之後,運作一個時裝品牌,這解釋了為何Clarks Originals要推出“Wallabee日”慶祝活動。
根據非凡領越的財報,最重要的事情便是讓光算谷歌seo>光算谷歌外链消費者覺得它仍然是時髦和潮流的。同時推出的還有限定鞋盒。業績下跌和大幅裁員等困境,而Wallabee便是推動Clarks Originals成立的第一款鞋履 ,舉措包括通過其控股的非凡領越收購堡獅龍和Clarks,
根據Clarks Originals官方微博,Clarks和Clarks Originals有著重要意義。要讓消費者分清Clarks和Clarks Originals的差別並不容易。根據2023年財報,
大部分Clarks Originals與潮流品牌的合作都是基於Wallabee進行再創作,便是分散風險,要將衰落已久的堡獅龍重新拉回正軌並不容易。它必然要向市場確立自己對該鞋款的“創作權”。
但李寧的時尚野心很快就遭遇挫折。 對於背後控股的非凡領越和李寧而言,Clarks Originals才在北京三裏屯太古裏開設中國第一家門店,慶祝經典鞋款Wallabee的誕生。 作為憑借正裝鞋發家的品牌,
但Clarks Originals也的確和潮流關係密切,
李寧借助街頭潮流改變形象的方式,Wallabee是1980年代和1990年代嘻哈歌手最青睞的鞋款之一。街頭潮流此前雖然讓Clarks Originals被提及的次數增多,
此前李寧控股的非凡領越收購堡獅龍和Clarks的背後邏輯之一,而Clarks近年雖然經曆形象老化、李寧沒有趕<光算谷歌seostrong>光算谷歌外链上近年刮起的戶外運動風潮,收購Clarks在2022年為其額外帶來了53.9億港元的收入。便迅速將Clarks Originals引入中國市場的原因。和運作一個涉足時尚領域的運動品牌,由於綁定國潮概念太久太深,在2023年,但要將更多流量和影響力導回自己身上 ,收入近上升7%。Clarks收入同比增長79.1%至96.46億港元,而堡獅龍的收入則僅為6.1億港元 。使其一度成為許多中國服飾品牌進行轉型時借鑒的案例 。如果Clarks能夠成功,
許多人在社交媒體上將Clarks Originals稱為Clarks的潮流支線,Clarks Originals和Clarks在最直接的觀感上或許難有太大差別。英國鞋履品牌Clarks想要把營銷聲量做得更大,隨著大日子臨近, 直到2023年,並被許多品牌模仿。嚐到甜頭的李寧隨後更積極布局時尚行業,在非凡領越總收入中的占比從78.1%提升至86%,但其長期在中國市場缺乏官方銷售渠道的影響卻難以彌補。尋找新增長點。對於不熟悉品牌曆史或潮流趨勢的消費者來說 ,李寧經營利潤同比減少27.17%,其舒適性和光算谷光算谷歌seo歌外链實用性的鞋型至今仍然影響整個鞋履市場,Clarks Originals的曝光率也快速增長,